جورج كيرن:
«كل شخص نقرر العمل معه يجب أن يكون فـي ذروة مجاله المهني»

This slideshow requires JavaScript.

على هامش حفل افتتاح البوتيك كان لنا فرصة لقاء خاص مع جورج كيرن، المدير التنفـيذي لشركة Breitling، شاركنا خلاله أسرار نجاح هذه العلامة العريقة وأطلعنا على أبرز استرتيجياته الحالية والمستقبلية فـي المنطقة. وقبل التوقف عند الحوار الشيق الذي أجريناه معه لا بدّ من الإشارة الى أن كيرن يشغل منصب الرئيس التنفـيذي لشركة الساعات المستقلة، بريتلينغ، منذ عام 2017، وهو من حاملي أسهم هذه الشركة. هذا وتتمثّل مهمة كيرن فـي منصبه فـي تعزيز التنمية العالمية الخاصة بواحدة من أكثر الشركات المصنّعة للساعات شهرةً فـي العالم، والتركيز على مواصلة تطوير البصمة الرقمية وبصمة التجزئة لشركة بريتلينغ، وذلك بهدف تسريع النمو فـي الأسواق الآسيوية الهامة.
 
 
أخبرنا عن الاستراتيجية التي تعتمدها فـي شركة بريتلينغ. منذ انضمامك إليها، بدأت إعادة توصيف العلامة التجارية وتقديم مفهوم «الفخامة الجديدة Neo Luxury»، فما وضع العلامة التجارية اليوم؟ وهل يمكنك أن تلخص تطّوّرها منذ ذلك الحين حتى الآن شاملاً المستقبل؟سيستغرق هذا الأمر بعض الوقت، فنجاح بريتلينغ هو عبارة عن مثلث.أولاً، لدينا هوية واضحة من حيث التصميم، إذ يتألّف التصميم من شعار نطلق عليه اسم Modern-Retro. وبالنسبة لنا، هذا يعني وجود ترسيخ فـي الماضي، دون أن يتسم هذا الترسيخ بالغبار والقِدَم، بل يتسم بالروعة.ثانياً، نحن علامة تجارية عامة. فلدينا ساعات للطيارين والغواصين والرياضيين، فإذا أردت تشبيه العلامة بقطاع السيارات، فنحن نقدم السيارات الرياضية إلى السيارات المكشوفة وصولاً إلى الليموزين.وأخيراً، نجسد قيم ما نسميه «الفخامة الجديدة Neo Luxury» من خلال تقديم الفخامة غير الرسمية والشاملة والمستدامة، التي تعكس تطلعات المستهلكين اليوم. فنحن غير رسميين فـي كيفـية تعاملنا مع عملائنا، إذ نعد شاملين على سبيل المثال من خلال التركيز على الرياضات التي يمكن الوصول إليها مثل ركوب الأمواج أو الألعاب الثلاثية. فنحن لا نجسد البيئات الفاخرة التقليدية مثل التنس أو الفورمولا 1. ونقيم شراكات مع علامات تجارية رائعة مثل Deus Ex Machina، التي تقدم ميزة رائعة لعلامتنا التجارية، وتجعلنا شاملين.لطالما كانت الاستدامة جزءاً من مهمتنا منذ البداية. ونحن نحسّن من الأثر الاجتماعي والبيئي لمنتجاتنا، من خلال توفـير الذهب الحرفـي والضيق النطاق، والألماس المصنع مخبرياً، والعلب المعاد تدويرها والأشرطة المستدامة. كما أننا نطرح إمكانية التتبع عبر سجلات المصدر المدعومة بلوكتشين لساعاتنا، بدءاً من Super Chronomat Origins التي أطلقناها أخيراً.هذه هي العناصر التي بني عليها نجاح بريتلينغ.كيف تكتشف المواهب مثل موهبة إيرلينغ هالاند؟إنه أمر بديهي للغاية، فنحن ليس لدينا قائمة مرجعية. لكن على كل شخص نقرّر العمل معه أن يكون فـي ذروة مجاله المهني، مهما كان هذا المجال.نحن لا نختار أعضاء فريقنا لأنهم الأفضل فـي المجال الذي يعملون فـيه فحسب، بل نختارهم لأنهم يحضرون شخصية جديدة ونزاهة فـي كل ما يفعلونه. وفـي النهاية، عليهم جميعاً أن يشاركونا القيم، وبالطبع، أن ينسجموا مع مفهوم القيم الخاص بنا.لطالما رغبت فـي العمل مع براد بيت على سبيل المثال، فهو يمثل الشمولية بطريقة عادية عند تقديم نفسه.أما بالنسبة لإيرلينغ، فقد بدأنا التحدّث معه قبل أن يصبح نجماً وقبل أن يذهب إلى مانشستر سيتي، إذ رأينا فـيه الموهبة ونعتقد أنه سيصبح أقوى من رونالدو وميسي. كما أنه يلائمنا، فهو شاب وديناميكي ورائع ويمثّل قيمنا.كذلك، لدينا مجموعة متنوعة جداً من السفراء، من ميتسي كوبلاند إلى تشارليز ثيرون، بالإضافة إلى النساء المعاصرات والممثلين وغيرهم، كلهم مناسبون للعلامة التجارية.
مع تعييين إيرلينغ هالاند عضو فـي الفريق، هل ستقوم شركة بريتلينغ بتطوير فريقه من حيث كرة القدم؟نحن لا نريد ذلك، فهذا ليس الهدف الأساسي. نحن نريد تطوير مجالات جديدة مثل الموسيقى.
بالنسبة لتلك التعقيدات الجديدة التي تقدمونها فـي ساعاتكم، هل تستهدفون نوعاُ آخر من العملاء؟لقد أنشأنا الآن قاعدتنا وخطوط الساعات الخاص بنا، وخلال السنوات المقبلة، سيكون لدينا تقلبات داخل الشركة.بحلول ذلك الوقت، سنطلق المزيد والمزيد من التعقيدات فـي ساعاتنا. كما أننا بدأنا الآن تقديم التوربيون والكرونوغراف والتقويمات، وسنقدم المزيد فـي المستقبل.ما هو نمط إدارتك؟ أخبرنا عن الروتين المعتاد الخاص بك وكيف تتفاعل مع كل قسم فـي بريتلينغ؟أنا أعمل كثيراً، فقد استثمرت فـي هذه الشركة، لذلك لدي اهتمام بإنجاحها.ثانياً، أحب جميع جوانب صناعة الساعات، لذلك أنا أشارك كثيراً فـي تصميم المنتجات والتسويق والشراكات، كل ذلك، من أول إلى آخر ثانية.لدينا أيضاً فريق رائع، وجيّد جداً فـي أخذ فكرة من أفكاري وتنفـيذها بشكل احترافـي.
أخبرنا لماذا نحن هنا فـي أبو ظبي اليوم، ولماذا يعدّ افتتاح هذا المتجر هاماً وما هي خططكم لمنطقة الشرق الأوسط؟المنطقة كلّها هامة، والشرق الأوسط هو سوق رئيسي بالنسبة لنا. وأنا معجب بكيفـية استمرار أبو ظبي من حيث النمو والتطوّر. كما لدينا أيضاً شركاء رائعين وهم من عائلة صدّيقي.ونخطّط لافتتاح المزيد من المتاجر فـي أبو ظبي. إذ افتتحنا بالفعل 4 متاجر جديدة فـي المنطقة هذا العام، وسنفتتح المزيد فـي العام الجديد.هل تخطّطون لإصدار المزيد من Navitimer بنسخة خاصة للشرق الأوسط؟نعم، لقد أطلقنا للتو Navitimer B01 Chronograph 43 Etihad Airways بإصدار محدود وNavitimer Automatic41 بإصدار خاص حصرياً لسوق الشرق الأوسط.ما هو الإصدار الأكثر مبيعاً لعلامة بريتلينغ على المستوى العالمي وعلى مستوى الشرق الأوسط؟يعدّ الإصداران Navitimer وChronomat من أكثر الإصدارات مبيعاً على المستويين الإقليمي والعالمي، وهما من أكثر ساعات بريتلينغ شهرةً.وبما أن ساعة Navitimer الشهيرة تعدّ مخصّصة للطيارين وقطاع الطيران، أقمنا شراكة مع شركة الإتحاد للطيران.
2023-09-25

حرص نيمار دا سيلفا، لاعب نادي الهلال، على مشاركة الشعب السعودي احتفالاتهم باليوم الوطني الـ 93، الذي يشهد احتفالات واسعة في عموم المملكة العربية السعودية. هذا وظهر النجم البرازيلي إلى […]

مع ازدياد عدد الأشخاص الذين يختارون قطع أزياء الشارع العصرية لإدراجها في خزائن ملابسهم، فمن الآمن أن نقول إن منطقة الشرق الأوسط، وخاصة في المملكة العربية السعودية، تواكب اتجاهات الموضة […]

احتفاءً بإطلاق الإضافتين الجديدتين إلى مجموعة نافيتايمر Navitimer الأيقونية من بريتلينغ Breitling، وهما نافيتايمر 36 و32، أضاءت بريتلينغ الشرق الأوسط برج خليفة في 21 سبتمبر بعرض مبهر لصور من حملة […]

تفاصيل عرض BOSS لخريف وشتاء 2023 الذي لا يُنسى كشفت BOSS عن مجموعتها لخريف وشتاء 2023 في مركز مؤتمرات Allianz MiCo في ميلانو، مما حول المكان إلى “BOSS Techtopia” المستقبلي […]

‮٥٢ ‬سبتمبر‭ ‬ ١٨٦٦ ‬ ولادة‭ ‬توماس‭ ‬مورغان،‭ ‬طبيب‭ ‬أمريكي‭ ‬حاصل‭ ‬على‭ ‬جائزة‭ ‬نوبل‭ ‬في‭ ‬الطب‭ ‬عام‭ ‬1933 ‮٥٢ ‬سبتمبر ‭ ‬١٩١٣ ‬ ولادة‭ ‬شارل‭ ‬حلو،‭ ‬رئيس‭ ‬الجمهورية‭ ‬اللبنانية ‮٥٢ […]

  حالة صدمة كبرى يعيشها أعضاء فريق مسرحية “تشارلي” التي تعرض في الوقت الحالي من بطولة محمد فهيم، وتأليف مدحت العدل، ويشارك فيها عدد كبير من الفنانين المصريين. حيث فوجئوا […]

  توفي الكاتب والصحافي السعودي هاني نقشبندي، يوم الأحد، عن عمر يناهز 60 عاماً، وكان آخر منشور له على منصة “إكس”، بمناسبة احتفالات المملكة بعيدها الوطني 93، حيث كتب: “أكثر […]

تعيد‭ ‬Loro Piana‭ ‬تأكيد‭ ‬التزامها‭ ‬بالتميّز‭ ‬في‭ ‬الرياضة،‭ ‬معلنةً‭ ‬تجديد‭ ‬تعاونها‭ ‬مع‭ ‬الفريق‭ ‬الأوروبي‭ ‬لمسابقة‭ ‬‮«‬كأس‭ ‬رايدر‮»‬‭ ‬لسنة‭ ‬2023؛‭ ‬وهي‭ ‬أبرز‭ ‬مسابقات‭ ‬الفِرق‭ ‬في‭ ‬رياضة‭ ‬الغولف‭ ‬وستُقام‭ ‬بين‭ ‬25‭ ‬سبتمبر‭ […]

احتفل النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو رفقة زملائه في فريق النصر باليوم الوطني السعودي الـ93، حيث نشر نادي النصر على حسابه الرسمي على أكس-تويتر سابقاً- مقطع فيديو، يرصد فيه الاحتفالات بهذه […]

من يتابع صيحات موضة خريف وشتاء 2023 – 2024 يلاحظ أن اللون الأخضر مسيطر فيها بشكل كبير. وما الأفضل من اليوم الوطني السعودي لكي تتألق بهذه الصيحة الجميلة، بحيث تعبر […]

تدعوك Tumi للاحتفال باليوم الوطني للمملكة العربية السعودية وإحياء ذكرى المملكة والتراث الرائع والتقدم من خلال مجموعة  19 ديغري المميزة بأحدث الألوان الموسمية، Hunter Green.تتميز مجموعة 19 ديجري بالرقي والأناقة، […]

تكريمًا لأناقة عالم الفروسيّة، يُعيد “كيم جونز” تصميم حقيبة “سادل” Saddle الأيقونيّة الموسم تلو الآخر. ولمجموعة “ديور” Dior لموسم الشتاء 2023-2024، أُعيد ابتكار الأكسسوار الرئيسي بإصدار تتخلّله خطوط رسومية أنيقة. […]

في احتفال مبهر أقيم على الشرفة الخارجية لفندق Fullerton ذو الطراز الكلاسيكي الجديد في 17 سبتمبر 2023، قدمت ZEGNA للعالم مجموعة Oasi Cashmere FW23 وتعاونها مع The Elder Statesman. استقطب […]

مع تبدل المواسم، لا بد وأن تواكب الموضة من بابها العرض. ولا تنسى أن الإكسسوارات هي عنصر أساسي من أي إطلالة ولا يمكن الإستغناء عنها أبداً، اذ تضيف لمسة من […]

في العام الماضي، أشعلت شركة Swatch النار. تم إنشاء MoonSwatch بالتعاون مع زميل مجموعة Swatch Omega، وقد جلبت ساعة Speedmaster الشهيرة إلى الجماهير في مادة السيراميك الحيوي الخاصة بشركة Swatch بسعر […]